Leadgenerering - PR

Noen aktiviteter gir rask effekt: Et booket møte kan komme i løpet av de første ukene, og en pressemelding kan skape respons innen dager. Andre ting, som linkbuilding og domeneautoritet, er et lengre spill og vises som regel i søkemotorene etter 3–6 måneder.

Det vi kan si med sikkerhet: effekten akkumulerer. Hver omtale, lenke og publisert artikkel jobber videre lenge etter at den er laget. Det er fundamentalt forskjellig fra annonsering, som stopper når budsjettet er brukt.

Annonser kjøper oppmerksomhet midlertidig. Earned media bygger tillit over tid. En potensiell kunde som finner deg via en artikkel i et bransjemedium, en lenke fra en troverdig kilde eller en anbefaling fra en kollega. De har allerede et positivt inntrykk av deg før de tar kontakt.

For B2B-selskaper med lange beslutningsprosesser er det avgjørende. Ads kan fungere som forsterkning i bestemte situasjoner, men er sjelden den rette motoren alene, spesielt uten e-commerce eller volumbaserte transaksjoner i bunnen.

Det er en misforståelse at PR krever at du er kjent fra før. Medier og bransjekanaler er på konstant jakt etter relevante perspektiver, ekspertkommentarer og nyheter fra selskaper som faktisk har noe å si.

Det vi gjør er å finne den historien, altså hva dere vet, hva dere ser i markedet, hva dere har løst for kunder, og pakke det på en måte som er relevant for redaksjonene vi kontakter. Startpunktet er ikke størrelsen din. Det er relevansen.

Earned media er taket i rammeverket vårt. Det bygger direkte på SEO-arbeidet (grunnmuren) og innholdsproduksjonen (veggene). Linkbuilding styrker domenautoriteten som gjør at SEO-arbeidet gir mer igjen. PR-plasseringer skaper trafikk og gjenkjennelse som gjør at innholdet konverterer bedre.

De tre delene forsterker hverandre, og det er derfor de utgjør rammeverket vårt: Huset.